העסק משלם כסף על פרסום, גולשים נכנסים לדף הנחיתה, אבל אף אחד לא משאיר פרטים. הדף נראה עמוס ומבלבל. מה כדי לעשות? מינימליזם והיררכיה. התמקדות ב"הצעה המפתה" (Lead Magnet) והסרת הסחות דעת (כמו תפריט עליון שמוציא מהדף).