העסק משלם כסף על פרסום, גולשים נכנסים לדף הנחיתה, אבל אף אחד לא משאיר פרטים. הדף נראה עמוס ומבלבל. מה כדי לעשות? מינימליזם והיררכיה. התמקדות ב"הצעה המפתה" (Lead Magnet) והסרת הסחות דעת (כמו תפריט עליון שמוציא מהדף).

אתם כותבים תוכן מעולה, אבל הכותרת משעממת (למשל: "טיפים לשיווק"). אנשים פשוט לא מקליקים, והמאמר הולך לאיבוד בדף השני של גוגל. הפיתרון המושלם הוא שימוש בנוסחאות פסיכולוגיות. כותרות שמשלבות מספרים, הבטחה לתוצאה או מניעת הפסד (FOMO). [V] בדקו שהכותרת לא ארוכה מ-60 תווים כדי שלא תיחתך בגוגל. דוגמה מהשטח: בלוגר ששינה כותרת מ"איך לכתוב פוסט"…

בעלי עסקים מעלים סטוריז "יבשים" או מכירתיים מדי. ולכן הגולשים מדפדפים הלאה (Drop-off), ואלגוריתם האינסטגרם מבין שהתוכן לא מעניין ומפסיק להפיץ אותו. שימוש ב"Story-Telling" אינטראקטיבי. במקום למכור, צרו רצף שמעודד הקלקה. התחילו בשאלה מסקרנת או בבעיה כואבת, ורק בסוף הציעו את הפתרון.